Rompiendo las reglas: la lucha contra la "Gran Hermana"

Hace un año la compañía de juguetes GoldieBlox se ganó la atención del mundo entero gracias a su campaña de juguetes para niñas. Desde entonces la compañía se ha dedicado a fabricar y vender una serie de juguetes para niñas que se salen bastante el molde, como un juego de supervivencia y una máquina para hacer películas, que se alejan de las Barbies, las Monster High, los bebés que hacen del baño y comen, y hasta las tiaras y juegos de maquillaje.

Ahora anuncian su nueva muñeca de acción, la GoldieBlox Zipline Action Figure. GoldieBlox, compañía que inició gracias al dinero recaudado a través de la plataforma de crowdfunding Kickstarter, asegura que "Más que una muñeca, sus hombros, caderas, rodillas y articuadas, sus manos y pies están especialmente diseñados para la acción".

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Pero más que hablar del juguete en sí (eso un poco más adelante), nos toca hablar del video que lo promociona, que han titulado "GoldieBlox vs. The Big Sister Machine" (Golde Blox contra la máquina de la Gran Hermana).

El propósito es detener a la "Big Sister" (o la versión femenina del Gran Hermano, que todo lo ve, todo lo sabe y todo lo controla). El video comienza con la frase "Las muñecas de moda enseñan a nuestras niñas a valorar la belleza sobre sus cerebros. Una de cada [de estas muñecas] se vende cada 3 segundos." La voz de esta "Gran hermana" repite constantemente la frase "Tú eres belleza, y la belleza es perfección".

Mientras tanto, nos sitúa en lo que parece una fábrica de muñecas estereotipadas, mientras una fila de niñas engalandas con vestidos rosas, zapatos de tacón y peinados perfectos, camina en fila india para recoger su muñeca "perfecta".

Pero todo cambia, cuando una niña fuera del molde (la misma figura de acción), usando tenis rojos, overoles de trabajo y una melena más que despeinada, se decide a cambiar las cosas...

Helo aquí:

Nuestra nueva heroína de acción llega justo a tiempo para la época de regalos (no es coincidencia, porque al final la finalidad es vender juguetes). Si bien estamos ahora bombardeados de campañas que supuestamente se unen al feminismo y a la lucha por la equidad de género y que ya a muchos nos están cansando, esta campaña parece no incurrir en eso.

No contiene ningún lema, más que el de derrocar a esa "policía social" que busca mantenernos bajo el estereotipo, pero quienes pueden romperla somos nosotras mismas, sin recurrir a qué nos hace hermosas. Es decir, la heroína no busca mostrar su lado más bello al mundo, o demostrar que puede lograr que lo que quiera, sino que simplemente está cansada de que solo exista una forma de ver las cosas, una sola forma de ser, una sola forma de divertirse, una sola forma de vivir...

Yo lo aplaudo.

Esta figura de acción viene con un kit de construcción para, por ejemplo, divertirse con una tirolesa (en lugar de las muñecas convencionales que van al supermercado, o conducen coches de lujo, o van de compras, o solo pasean ridículos vestuarios por los pasillos de un bizarro colegio).

¿Qué opinas de juguetes y campañas como éstas?

@travesabarros